聚勢賦能 深化發展 杜康奏響高質量發展強音

 bob綜合體育官網入口 瀏覽器.net新聞     |      2022-08-15 22:44

  5月,河南省政府辦公廳印發《河南省酒業振興發展行動方案(2022—2025年)》,繼2017年提出“轉型”“升級”后,指向“豫酒振興”新步伐。省政府加大支持力度,豫酒頭部企業洛陽杜康控股公司進入“轉守為攻”突破發展階段。

  今年河南各地市掀起“豫酒振興”浪潮。洛陽市政府走在前面,快速推進了杜康轉型步伐。僅盤點一下就有:洛陽市領導多次調研生產基地、開專題會議討論、成立杜康轉型專班、政府掛帥在15個縣區推介杜康,“洛陽人喝洛陽酒,洛陽人喝杜康酒”市場氛圍已被營造出來。

  政府搭臺、企業唱戲。在省市政府的大力支持下,杜康及豫酒迎來了前所未有的“好時光”,為其打牢根據地、走向全省化,乃至以河南為跳板開啟全國化創造了良機。與此同時,杜康也更是積極行動,踔厲奮發,強化營銷,拓展市場,以承接這份“賦能”。

  2017年,河南省提出豫酒轉型升級號召,同年省政府辦公廳發布了《河南省酒業轉型發展行動計劃(2017—2020年)》,豫酒吹響振興號角,同時杜康也開啟了復興杜康的新征程。

  談起杜康發展優勢,河南省豫酒振興領導小組辦公室主任、河南省工業和信息化廳總工程師姚延嶺多次表達,“杜康是金字招牌,近幾年發展趨勢不錯,強化了品質提升,加強了品牌宣傳,調整了產品結構,上下一心,到了要發力躍升的階段。”

  隨著豫酒振興發展未來三年新方案出爐,明確2025年杜康要沖刺40億元規模。姚延嶺表示,希望杜康勇做豫酒振興的排頭兵,做重塑豫酒品牌的代表,探索和走好適合自己企業發展的路子。

  無論過去5年還是未來3年,杜康都是“豫酒振興”的參與者、踐行者、推動者。未來三年豫酒振興進一步“壓實”,杜康有望在新一輪發力中突破歷史最好發展水平。

  對于落實“豫酒振興”號召,洛陽市政府一直態度積極。2017年公布“豫酒振興”,洛陽第一時間出臺支持杜康轉型發展專項文件。

  復盤近5年,在洛陽市政府引領下,杜康可謂一路“綠燈”:高頻率亮相各種政府主導高端招待宴會、持續多年冠名洛陽牡丹文化節開幕式、為配合杜康封壇大典開創的杜康文化旅游節,再到各種政府主導的品牌推介會……

  可以看出,杜康在洛陽品牌活躍度一直很高,這與洛陽市政府的支持分不開。隨著杜康的成長,2022年洛陽市為杜康的賦能,再次掀起新。

  今年,洛陽市政府主要領導多次調研杜康汝陽、伊川生產基地,成立洛陽市轉型發展攻堅領導小組推進杜康轉型發展工作專班辦公室,從組織上統籌謀劃“豫酒振興·杜康先行”洛陽市加快杜康轉型發展推介會縣區行系列活動。

  這一活動迅速落地。4月22日,孟津首場,洛陽市委、副市長梁慶等到現場參加,活動通過上午“走進杜康”與下午“深入縣區”相結合,在“走出去”“引進來”全面強化杜康與商家的鏈接。

  系列推介會在7月17日于伊川收官,3個月由點及面深入洛陽孟津區、偃師區、汝陽縣、洛龍區、嵩縣、欒川縣、新安縣、澗西區、西工區、瀍河回族區、老城區、伊濱區、宜陽縣、洛寧縣、伊川縣15個縣區,大幅提升了杜康在洛陽市的品牌高度、市場占有率和美譽度。

  洛陽市工業和信息化局副局長于立濤表示,杜康是歷史賦予洛陽的財富和驕傲,因種種原因還未達到其應有的品牌高度,是一塊亟待挖掘的金礦。當前,在“豫酒振興”的新形勢新要求下,要把杜康這塊金字招牌擦得更亮。在具體實現路徑上,他表示,鼓勵杜康持續打造核心單品做大做優、與知名餐飲品牌合作、多渠道加強杜康文化宣傳,支持杜康開展酒文化特色研學游活動等。

  據了解,今年杜康認真落實《洛陽市促進杜康轉型升級行動計劃》,制定了近、中、遠分三步走的目標規劃,明確了“提品質、推單品、立品牌、強項目、拓市場、引人才、育文化”七大重點任務,確保2025年杜康能順利沖刺40億元目標。

  洛陽是杜康的根據地,根據地市場的扎實是走出去的“底氣”。多年來,杜康在洛陽穩扎穩打,隨著系列推介會進行,杜康在洛陽市政府掛帥全市上下聯動的精準搭臺下,與數百家重點企事業及商會協會簽訂了戰略合作協議,根據地得到進一步固化。

  1個月前,筆者曾走訪了5家洛陽市酒水經銷商,他們均表示當前“洛陽人喝杜康酒”的氛圍高漲,有效助力了品牌形象宣傳和市場動銷。

  無論是洛陽市政府的政策支持,進一步渠道下沉打通廠商鏈接,還是積極營造“洛陽人喝杜康酒”的市場氛圍,洛陽市都把杜康的發展當作全市的一項大事來抓,硬核、精準地強落實,為杜康的轉型發展注入了強勁動能。

  洛陽的強落實,讓杜康敢于扎根市場“沉下去”。而河南振興豫酒的高站位,讓杜康有底氣“走出去”。

  姚延嶺表示,隨著行動方案出臺,省政府在技術改造、宣傳推廣、質量體系建設、系列活動等項目上給予企業實實在在的支持。談到杜康這個河南具有全國化基因的豫酒品牌,他稱,“政府相關部門將對企業布局全國市場做好保駕護航工作”。

  豫酒轉型發展全面推進以來,2017年,杜康就趁勢推出高端小封壇,把封壇產品化,以高端價格支撐、拉升整個產品體系,成為河南本土站穩千元、銷售破億元的單品,全省化布局做得很好,目前正通過登陸央視、“霸屏”高鐵及銷售模式變革沖出河南,實現全國市場布局。

  杜康撕開豫酒全國化的另一個利器,是杜康造酒。5月份,杜康控股上線杜康造酒新品,精準鎖定市場主流消費價格帶,是走向省外的戰略腰部產品。

  杜康小封壇、杜康造酒全國化啟程的同時,杜康正在探索省外經銷商合作模式變革。相比以前省內偏直營、重小商的市場模式,省外市場偏向與大商合作共拓,以廠商共贏來實現全國化的布局。

  為保障省外市場的落地,目前,杜康控股已經在北京、上海、廣東、安徽、福建、河北、湖北、湖南、江蘇、山西、陜西與浙江等省市成立了12個分公司,并已全面投入運營。

  目前,杜康營收規模已位列豫酒頭部陣營,正以中高端產品為主體、系統化地走向全國化,每一步走得都很有質量。洛陽杜康控股總經理黃海東曾表示,立足“復興杜康”的使命,杜康控股要成為“以中高端產品為銷售主體的白酒頭部企業”。

  搶抓機遇、乘風而上,在省市政府的利好政策支持下,杜康在“在務實中成長”。在站穩省內市場之后“走出去”,也是一條市場驗證過的正道。